Crédit Agricole Lorraine
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Départ
Terres de Jim x Crédit Agricole Lorraine
Il y a ceux qui sèment à l’aube dans la terre froide, et ceux qui grindent tard dans la nuit devant un écran brûlant…
Pour les Terres de JIM 2026, la plus grande fête agricole en plein air d’Europe, Troisième Voix a créé pour le Crédit Agricole Lorraine une plateforme de campagne qui réunit le jeune agriculture, l’étudiant et le gamer autour d’une idée simple : nous avons tous la même faim.
Stratégie
Les 16-30 ans retardent leur entrée en banque et se méfie des discours institutionnels. Avec 150 000 visiteurs, Les Terres de JIM offrent un terrain idéal pour les rencontrer.
Notre conviction : cette génération choisit une tribu avant un taux, des preuves plutôt que des promesses. Le Crédit Agricole Lorraine affirme ainsi sa place de banque qui cultive toutes les ambitions.
Un manifeste, trois faims, un seul message : Faim de Curiosité pour les scolaires. Faim de Terroir avec Laurent Mariotte. Faim du Game avec la Team Vitality.
Plus qu’une campagne, Nourrir chaque ambition est un territoire de marque conçu pour durer.
Création
Une direction artistique engagée, affirmée et entièrement dessinée. Une typographie de campagne audacieuse, imposante, à contre-courant des clichés.
Notre studio a développé une charte graphique de campagne pouvant s’exprimer sur un ensemble de supports on&off line. Nourrir chaque ambition possède son propre langage visuel et verbal.
Sur le stand, le manifeste est devenu matière. Petit Niochi, graffeur messin, y a peint une fresque monumentale : la culture street au coeur de la plus grande fête agricole d’Europe, le terroir et l’écran sur un même mur.
Activation
La campagne s’est déployée en quatre temps, du lancement à la capitalisation, via le social, l’audio, l’affichage et un site dédié.
Le samedi, Laurent Mariotte a réuni producteurs et artisans autour du meilleur pâté lorrain. Le dimanche, la Team Vitality a fait vibrer le public au rythme du gaming.
Un vlog a capté l’événement sur le vif, prolongeant l’expérience bien au-delà de sa clôture.
